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　　設計包裝不能盲目，我們必須要有策略，有步驟的穩(wěn)步進行，要有總體的規(guī)劃，我們才能設計出讓人滿意的包裝。那么包裝設計策劃中有哪些策略是值得考慮的？一起來聽聽古柏廣告設計的意見吧。

　　包裝設計的概念

　　從字面上講，“包裝”一詞是并列結構，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設計角度上講，“包”是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損，方便運輸，這是實用科學的范疇，是屬于物質的概念；

　　“裝”指事物的修飾點綴。這是指把包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學范疇，是屬于文化的概念。單純的講“包裝”是將這兩種概念合理有效地融為一體。

　　包裝設計中的功能性永遠是第一位的，無論設計怎樣的造型都應賦予它簡潔的原則，符合人體工學的結構，構成一種對產品安全，對使用者方便的包裝。

　　包裝設計策劃中有哪些策略

　　一、等級包裝策略

　　由于消費者的文化程度、審美水平、年齡層次、消費習慣、經濟收入以及城鄉(xiāng)差別和地域差別等等有很大的不同，所以對包裝的審美眼光和需求心理也不一樣。通常情況下，文化程度比較高以及收入比較高的消費者對于包裝設計的要求也比較高，眼光比較獨特，因此喜歡制作精美、設計獨特、具有品味的包裝設計；而收入比較低、文化層次比較低的消費群體則更注重經濟實惠便利的包裝設計，不太講究包裝設計的制作和文化品味。因此，針對不同層次的消費群體的消費心理和消費需求，需要制定不同等級的包裝策略，從而設計出不同等級的包裝，來滿足和爭取不同層次的消費者。價位比較低的產品可以使用簡裝的包裝設計，價位比較高的質量比較好的產品應該選用高檔一些的包裝，比如采用盒裝，圖案、色彩和印刷都要精美，最好還要具有文化品位，與衣服的質量和價位相符；價位和質量中等的產品其包裝設計應介于此兩者之間，適度包裝。這樣便于不同消費者購買，且忌一味推出高檔產品，或者低檔產品，或者只有中等產品，這樣的策略都有不足，從品種數(shù)量的氣勢上就不夠，給人以品種單一，比較冷清的感覺，甚至如有了解市場的聰明的消費者還會感覺到本企業(yè)的銷售不力和不了解市場以及不擅體諒消費者的感覺。

　　二、便利包裝策略

　　產品是為人服務的，包裝設計是為產品服務的，為了使消費者充分認識產品，其包裝設計必須以人為本，便于消費者認知。因此在包裝設計上應該采用方便攜帶、容易開啟、使用方便等的設計，比如提手式包裝設計、按鈕式開關、撕開式塑料袋簡裝等包裝結構，每一種設計都應該根據產品特點考慮便利性設計，從消費者的角度出發(fā)，方便使用。比如撕開式塑料袋包裝還要考慮塑料質量、撕開口的位置、大小、撕開口所需要的力度，尤其是少年兒童消費的產品，更應該考慮周全，通過人性化包裝設計來爭取更多的消費者。

包裝設計策劃中有哪些策略

　　三、系列包裝策略

　　對于企業(yè)所生產的同類別的系列產品，在設計時采用相同或者相似的視覺形象，巧妙地把企業(yè)的標志、標準字體、標準色安排在包裝上，再搭配以合適的圖形和色彩以及字體來充分而明確的表達產品的優(yōu)勢，使消費者很快就能把產品與企業(yè)聯(lián)系起來，提高設計和制作效率，這樣會節(jié)省一大筆新產品推廣所需要的巨大宣傳費用，有利于產品迅速打開銷路，同時又能讓消費者很快記住企業(yè)形象。

　　系列包裝一般要采用相同的造型，有了整齊統(tǒng)一的外觀，還應該有比較統(tǒng)一的設計形式，這樣會給人一種規(guī)矩和整體的感覺，然后在統(tǒng)一的形式上用不同的圖形和不同的色彩，以突出系列產品的區(qū)別。

　　四、附贈包裝策略

　　有些產品包裝可以考慮使用此策略，目的也是為了引起消費者的購買興趣。產品包裝隨附贈品，而且贈品的種類和樣式多種多樣，可以是贈券，也可以是相關產品。比如化妝品包裝設計，可以附贈化妝品小包或者大一點的時尚包?；瘖y品的贈品往往還是獨具匠心的設計，在市場上一般買不到相同的產品，也就是說贈品的設計也是非常獨特的，就是這種獨特給消費者的感覺也是相當獨特的獨一無二的感覺，且忌贈品沒有什么特色，不會激發(fā)消費者的興趣。有些產品的贈品也可以和產品無關但應該令消費者足以產生興趣，比如兒童食品包裝。在兒童食品包裝里附贈游戲類的小玩具或者卡通畫或者當前孩子們流行或喜歡的東西，好多孩子并不單是沖著產品來購買的，反而是沖著贈品來買的，這就證明在兒童產品包裝中使用這種策略還是很有效果的。

　　五、配套包裝策略

　　配套包裝策略也是商家經常使用的包裝策略，將系列產品配成套來進行包裝銷售，不僅能促進產品的銷售，而且還能帶動多種相關產品的銷售，提高產品的檔次。比如不同品牌成套的化妝品，省卻了零散購買不同功能的化妝品，同時還給人一種高檔的感覺，使購買者可以自己使用也可以當做禮品送給友人。比如生活日用品、調味品、學生用的文具等都可以配套包裝，而且不同檔次的產品都可以使用此種包裝策略。

　　六、復用包裝策略

　　復用是說包裝再利用的價值，它根據目的和用途分為兩大類:一類是從包裝可以重復利用的角度來講。復用包裝的好處是有利于周轉商品，并且可以降低包裝成本。另一類是從消費者的角度來講，商品使用后，因為包裝設計非常精美適用，還可以用它來盛放其他物品，變廢為寶，同時附帶的好處是包裝設計還起到了宣傳企業(yè)的目的，經?？吹綍o人深刻的印象。比如，有些白酒酒瓶的包裝非常有文化性，其造型和圖案色彩堪稱藝術品，扔掉太可惜，所以等酒喝完了就把瓶子當成用于欣賞的藝術品，雖然不是真的藝術品，但是對于喜歡美的事物的人來說，這同樣會給人藝術享受。或者把酒瓶用于插花，擺放在合適的位置，給居室增加藝術氛圍，同時還給白酒企業(yè)起到了無聲的宣傳作用。

包裝設計策劃中有哪些策略

　　七、綠色包裝策略

　　如今，低碳環(huán)保意識已經深入人心，社會發(fā)展必然要考慮這些因素，而且是永遠的主題。綠色產業(yè)已經形成，綠色消費也成為企業(yè)營銷的主要方式之一。因此，在做包裝設計時，要選擇可再生、或者能夠重復利用的、容易回收、可降解的、經濟適用的、并且對環(huán)境沒有污染的包裝材料，從實用性出發(fā)，然后再考慮其藝術性，這樣的包裝設計能夠得到消費者的認同和好感，從而對企業(yè)來說也能夠樹立良好的企業(yè)形象。

　　包裝設計的作用

　　包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發(fā)揮著極其重要的作用。消費者的喜好和理念的變化對包裝設計理念產生著重要的影響。如何讓產品在同質化中脫穎而出？包裝是產品品牌最直接、最有效的廣告載體，是品牌與消費者面對面交流的橋梁。 包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買。 怎樣使包裝增強產品與消費者親和力？提升包裝在貨架上的印象？其可讀性、外觀圖案、商標印象、功能特點說明等問題如何處理？怎樣賣得更貴+賣得更多？ 針對不同的受眾，需要用不同的設計手段來創(chuàng)造視覺效果，達成鎖定消費者的目光，強調設計策略與研究消費心理暗示效應；提升品包裝設計在誘導消費、商品競爭力和建立品牌方面的作用，并根據營銷定位傳遞個性化與核心價值。用品牌創(chuàng)新策略、消費體驗洞察，提供創(chuàng)造性包裝解決方案。側重全產品系列包裝的識別架構規(guī)劃，使包裝實現(xiàn)體系化，從而體現(xiàn)品牌的整體沖擊力。

　　前面主要為大家介紹了包裝設計策劃中有哪些策略，希望本文能對你有所幫助。如果您還想了解更多包裝設計方面的資訊或是內容，請長期關注古柏廣告設計。