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　　品牌設(shè)計(jì)過程中總是需要考慮到許多問題，設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性也是人們非常關(guān)心的，這就需要進(jìn)行專業(yè)的設(shè)計(jì)，保證設(shè)計(jì)效果，那么奔馳創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)作用是什么？跟隨古柏廣告設(shè)計(jì)一起看下吧。

　　廣告在營銷體系中的作用

　　營銷是為賣貨服務(wù)的，營銷所有環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，不管多么簡單，或是復(fù)雜，都是一個目的：如何更便捷、更低成本的銷售產(chǎn)品。而如何達(dá)到這個目的，營銷體系提出了“4P”的理論。

　　廣告就是為營銷4P中“產(chǎn)品”這個P而服務(wù)的。廣告的目的是：通過各種媒介形式，向受眾人群傳播產(chǎn)品的信息（賣點(diǎn)），換句話說：廣告通過傳播產(chǎn)品的信息來達(dá)到更好的賣貨的目的；

　　掌握了產(chǎn)品信息傳播的路徑和關(guān)鍵點(diǎn)，就掌握了廣告的本質(zhì)。

　　產(chǎn)品信息傳播的路徑一定要短！只有短，才能實(shí)現(xiàn)在受眾人群極度分散的注意力、極短時間的條件下，讓人們記住產(chǎn)品信息的目標(biāo)；只有短，你做廣告才能達(dá)到降低賣貨成本；

　　“短”并非“簡單”，“短或長”是傳播學(xué)概念，如何準(zhǔn)確、清晰、有效的傳播信息，例如：我是賣礦泉水的。它的反面是：經(jīng)過幾層的轉(zhuǎn)化才能讓消費(fèi)者了解到信息，例如：我是賣東西的—>這個東西能喝—>這個東西無色無味—>我是賣礦泉水的。這種傳播路徑是不是很不可理喻呢？然而我們身邊不可理喻的事情隨處可見。

　　“簡單或復(fù)雜”是體系設(shè)計(jì)問題，有些公司的廣告體系設(shè)計(jì)非常復(fù)雜，而依然能實(shí)現(xiàn)“短”這樣的目的，而有些公司的廣告體系極為簡單，而傳播路徑卻很“長”，要傳達(dá)的信息藏的太深太深；

　　廣告的使命和設(shè)計(jì)原則

　　如何實(shí)現(xiàn)傳播的“短”，如果我們將一個營銷總監(jiān)的廣告投放計(jì)劃比作一場戰(zhàn)役，首先戰(zhàn)役的目的要非常明確，也就是我要傳播給消費(fèi)者的信息是非常明確的，是對我賣貨有直接幫助的，如果這個目的不明確，那么傳播路徑必然是“短”不了的。

奔馳創(chuàng)意廣告

　　為了實(shí)現(xiàn)這場戰(zhàn)役的勝利，營銷總監(jiān)制定了一套復(fù)雜的，多渠道和多種類的廣告投放計(jì)劃，那么我們可以將每個渠道的每種廣告投放比作一支支小分隊(duì)，小分隊(duì)相互之間存在關(guān)聯(lián)，他們承擔(dān)戰(zhàn)斗任務(wù)。

　　如果要取得戰(zhàn)役的勝利，除了總目標(biāo)明確，戰(zhàn)斗任務(wù)分解合理與分隊(duì)之間配合密切之外，還需要建立一種能力，亦即每只小分隊(duì)都應(yīng)具備獨(dú)立作戰(zhàn)能力，以進(jìn)一步壓縮傳播路徑。

　　如何實(shí)現(xiàn)獨(dú)立作戰(zhàn)？每個廣告都應(yīng)該遵循產(chǎn)品傳播路徑原則來設(shè)計(jì)：

　　1、吸引注意力

　　2、闡述賣點(diǎn)

　　3、刺激購買

　　4、促成購買

　　就像賣報歌一樣：“啦啦啦！啦啦啦！我是賣報的小行家，不等天明去等派報，一面走，一面叫，今天的新聞?wù)嬲?，七個銅板就買兩份報?！毕仁峭ㄟ^“啦啦啦”吸引觀眾注意，再闡述產(chǎn)品的賣點(diǎn)：“今天的新聞?wù)嬲谩?，再提出刺激購買“七個銅板就買兩份報”。與賣報現(xiàn)場交易不同，在報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介廣告需要告知消費(fèi)者達(dá)成交易的方式。

　　如果只闡述產(chǎn)品賣點(diǎn)，而不刺激購買，則達(dá)不到對貨品銷售的拉動作用；

　　如果只吸引注意力，而不闡述賣點(diǎn)，則引發(fā)諸多的偽創(chuàng)意

　　廣告創(chuàng)意的誤區(qū)解析

　　1.奔馳無聲廣告

　　犧牲文字、詞語的傳播，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到第一步驟：吸引消費(fèi)者注意力，而散失了“產(chǎn)品賣點(diǎn)”、“刺激購買”和“促成購買”等環(huán)節(jié)功能；

　　2地鐵文明廣告

　　“闡述賣點(diǎn)”不夠明顯，作者試圖表達(dá)在地鐵的不文明是在喪失人的文明精神，那么人與動物就沒有什么兩樣。但從畫風(fēng)，構(gòu)圖，故事看，這種表意藏得太深。

奔馳創(chuàng)意廣告

　　以上是古柏廣告設(shè)計(jì)有關(guān)奔馳創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)原則和要求的具體介紹，相信大家在看完之后也清楚了吧，想要了解更多信息記得關(guān)注我們的網(wǎng)站。